- Współczesna gospodarka narzuca konieczność intensywnej promocji. Działania te powinny rozwijać się w kierunku promocji kraju i promocji branży lub produktu. Między tymi dwoma działaniami budującymi właściwe skojarzenie, wręcz sprzężenie zwrotne, u potencjalnych klientów zachodzi ścisły związek. Chętnie kupowane są produkty pochodzące z kraju, który jest szanowany i budzi międzynarodowy podziw. Doskonałe produkty wywołują z kolei pozytywne skojarzenia z krajem pochodzenia i umacniają jego międzynarodowy standing. W czasach totalnej i natychmiastowej informacji, przy rozwoju współczesnych środków komunikacji werbalnej i obrazowej, takie sprzężenie zwrotne działa bardzo silnie i bardzo skutecznie.

- Ale czy polskie meble mogą sprostać takiej promocji naszego kraju?

- Oczywiście, nasze meble są produktem doskonale nadającym się do tego celu, gdyż meblarstwo stało się polskim przemysłem narodowym. Wbrew temu, co niekiedy sądzimy, Polska ma wysokie notowania emocjonalne na świecie, budzi szacunek i podziw wiążący się tak z jej przeszłością, jak i współczesnymi sukcesami. Meblarstwo może z tej pozycji Polski skorzystać, a jednocześnie powinno ją umacniać. Dlatego, jako Izba, postawiliśmy sobie za cel przedstawienie argumentów i skłonienie do współpracy w promocji polskich mebli wszystkich zainteresowanych producentów, aby realizować hasło „Meble wizytówką Polski”.

- Jakie argumenty powinny przekonywać do podjęcia wspólnych działań polskich producentów mebli?

- Przede wszystkim, można śmiało powiedzieć, że Polska osiągnęła w ostatnich latach pozycję międzynarodowego mocarstwa meblarskiego. Jesteśmy czwartym na świecie eksporterem mebli. Polski przemysł meblarski dostarczył w ubiegłym roku 15 miliardów złotych nadwyżki w bilansie handlu zagranicznego. Można niemal z pewnością prognozować, że wartość tej nadwyżki będzie co roku wzrastać. W przemyśle meblarskim pracuje ponad 100 000 osób, a liczba miejsc pracy szybko rośnie. Przemysł ten zatrudnił w ciągu ostatnich dwóch lat dodatkowo kilkanaście tysięcy ludzi. Interesująca jest też sama struktura tego sektora, sukces meblarstwa tworzą zarówno duże, jak i mniejsze prywatne firmy. Przemysł meblarski wykorzystuje wielkie bogactwo narodowe Polski, jakim są lasy i przy mądrej polityce eksploatacyjnej oraz handlowej Lasów Państwowych może liczyć na stabilne dostawy surowca.

- Dane te są zachęcające, jednak jak przekłada się to na możliwości promocji międzynarodowej?

- W promocji międzynarodowej przemysłu meblarskiego i mebli, służącej jednocześnie promocji naszego kraju niewątpliwym atutem jest fakt, że Polska jest krajem pięknej przyrody, lasów i wysokiej jakości drewna. Ponadto meblarstwo przyciąga świetnych fachowców, od projektantów po wykonawców. Podkreślić też należy, że w polskim meblarstwie stosowane są najnowsze technologie produkcji, przyjazne dla środowiska, umożliwiające osiąganie wysokiej jakości mebli. Nie bez znaczenia jest również fakt, że Polska jest strategicznie położona wobec rynków europejskich i światowych, polskie meble mają atrakcyjne ceny w relacji do jakości, wynikające z najnowocześniejszych technologii, świetnych materiałów i wysokich kwalifikacji pracowników.

- Co prawda najświeższe dane statystyczne mówią o wzroście krajowej sprzedaży mebli, jednak ilości te są nadal mocno niewystarczające aby mówić o atrakcyjności rynku lokalnego. Czy można temu jakoś zaradzić i oczywiście w miarę możliwości finansowych naszego społeczeństwa zwiększyć sprzedaż krajową?

- Właśnie elementy promocji międzynarodowej można bardzo dobrze wykorzystać do wspierania sprzedaży krajowej i rozwijania zbyt pasywnego dotychczas rynku wewnętrznego. Służyć temu może budzenie dumy z międzynarodowych sukcesów polskich mebli. Silnie promowana teza, że kupujący polskie meble stają się częścią ich światowego sukcesu powinna zachęcać do przetwarzania tej dumy na silny impuls marketingowy, skłaniający do zakupów. Zainteresowanie jakim cieszy się Polska w świecie w związku z przyznaniem jej organizacji Euro ‘2012 to dla nas, meblarzy wyjątkowa sposobność do zbudowania i realizacji skutecznego programu promocji Polski i polskich mebli. Rozmawiał Krzysztof Fechner